Vào ngày BlackBerry, người dẫn dầu thị trường smartphone một thời, tuyên bố ngừng tự sản xuất điện thoại, Apple cũng thông báo chương trình mới nhằm đào sâu vào thị trường BlackBerry từng thống trị. Theo đó, “táo khuyết” hợp tác với Deloitte, hãng tư vấn lớn nhất thế giới, để thúc đẩy việc đưa iPhone vào các doanh nghiệp lớn. Thị trường doanh nghiệp từng mang về doanh thu chính cho BlackBerry.

Tạp chí Financial Times đã hỏi CEO Apple Tim Cook về quyết định được xem là “kết thúc một kỷ nguyên” của BlackBerry. Người đứng đầu Apple trả lời như sau: “Tôi cho rằng doanh số của họ tương đối thấp trong một thời gian dài. Chúng tôi rất tập trung vào cơ hội và xem nó như cơ hội khổng lồ”. Hiện tại, BlackBerry chỉ chiếm 0,1% thị phần smartphone toàn cầu, trong khi Apple nắm trong tay 13,8%.