Nhà khoa học máy tính Arvind Narayanan và đồng nghiệp vừa tiết lộ công cụ mới,ộdiệncôngcụchặnquảngcáobấtkhảchiếnbạkeonhacai giai ma có thể nhận diện quảng cáo như con người bằng cách nhìn vào những thứ như kích thước hình ảnh, biểu tượng đồ họa và các từ như “được tài trợ” (sponsored). Nó có tên Perceptual Ad Blocker và đang có mặt trên Chrome dưới dạng extension miễn phí. Tuy nhiên, để tránh lâm vào tranh cãi đạo đức, hiện hệ thống chỉ phát hiện các quảng cáo có chứa các từ như “Đây là quảng cáo”.

Các công cụ chặn quảng cáo hiện nay lục lọi mã nguồn của trang web để tìm kiếm các dấu hiệu chứng minh chúng là quảng cáo. Tuy nhiên, nó dễ dàng bị qua mặt bởi các website chống lại công cụ chặn quảng cáo. Nhóm thiết kế Perceptual của Narayanan bỏ qua các dấu hiệu HTML bị ẩn (hoặc tag) và thay vào đó nhìn vào nội dung thực sự (như từ ngữ và hình ảnh trên trang).